“Du Déjeuner sur l'herbe à la Haute Couture : Réinterprétations Artistiques dans le Luxe"
Edouard Manet, Le Déjeuner sur l'herbe, 1863 Huile sur toile
Rejeté du public lors de sa première exposition en 1863, Le Déjeuner sur l'herbe d'Édouard Manet, une peinture jugée scandaleuse à l'époque, est aujourd'hui considérée comme un chef-d'œuvre moderne. Elle est d'ailleurs utilisée et reprise par de grandes marques de luxe dans le cadre de campagnes publicitaires. C'est Mario Sorrenti, dans la campagne qu'il a menée pour Yves Saint Laurent, qui réinvente complètement cette peinture. Il semble d'ailleurs qu'il ne soit pas le seul à s'être intéressé à l'œuvre, puisqu'elle a également été reprise par les photographes Inez Van Lamsweerde et Vinoodh Matadin pour la maison Dior en 2013.
Il est pertinent de se demander quel est l'objectif de ces reprises. Quelles sont les motivations de ces marques qui intègrent des œuvres emblématiques dans leurs campagnes ? Dans ce contexte, il est important de préciser qu'il ne s'agit pas d'une simple copie, mais bien d'une réinterprétation. Par exemple, dans la campagne Yves Saint Laurent, l'idée était de placer une femme portant un vêtement masculin au milieu de deux hommes nus. Cette inversion des rôles mérite d'être soulignée, et il est intéressant de voir comment Mario Sorrenti a utilisé les personnages de Manet en les adaptant à des enjeux plus contemporains. C'est ici que l'on retrouve l'aspect avant-gardiste de la maison.
Campagne publicitaire yves saint laurent, « rive gauche », 1998/1999
Quant à la réinterprétation de la maison Dior dans la campagne printanière "Secret Garden", elle ne reprend pas cette dimension. Les personnages sont tous de sexe féminin, et ce qui a retenu l'attention de Van Lamsweerde et Matadin, c'est le jeu de regards entre les différents personnages. La femme entretient un contact visuel avec le spectateur, l'un des deux hommes est absorbé dans ses pensées, tandis que l'autre contemple quelque chose situé à l'arrière du tableau. Les trois personnages n'échangent aucun regard, et cette absence de communication est soulignée par la présence, au centre du tableau, d'une main tendue mais qui ne désigne rien.
Campagne Secret Garden Dior
Je pense que la reprise d'œuvres célèbres par les marques de luxe peut être une façon de transmettre la culture et l'art aux nouvelles générations, dans une société où certains artistes ne sont plus forcément reconnus. C'est également l'opportunité d'apporter de nouveaux enjeux à certaines œuvres, plus modernes et en phase avec nos sociétés actuelles, tout en apportant une touche de nouveauté à ces grandes maisons en associant art et luxe.